L’auge dels jocs d’adults ha estat clau perquè el sector de la joguina tanqui l’any amb un balanç positiu després d’un 2024 marcat per la caiguda del consum. Fabricants i botiguers asseguren que el 2025 ha estat un any de recuperació, impulsat sobretot pels jocs de taula i per un públic adult cada vegada més present. Segons dades del Kid’s Cluster, més de la meitat de les famílies han gastat fins a 200 euros en joguines durant la campanya de Nadal. Aquest període concentra prop del 60% de la facturació anual del sector, fet que el converteix en determinant per als resultats globals. Catalunya, a més, concentra prop d’un terç del volum de negoci del conjunt de l’Estat.
La presidenta del Kid’s Cluster, Imma Marín, destaca que el sector ha sabut reaccionar després d’un any difícil. En declaracions a l’ACN, assegura que la indústria ha apostat per la creativitat i la diferenciació per recuperar el pols del mercat.
El mercat ‘kidult’, motor de creixement
Amb una natalitat a la baixa, el sector ha trobat en el mercat ‘kidult’ —joguines pensades per a adults— una nova via de creixement. Aquest segment ja representa aproximadament un 30% de les vendes. Amb un protagonisme clar dels jocs de taula i dels jocs dissenyats per compartir en comunitat.
Des de la distribuïdora Toynamics Iberia, la seva directora general, Judit Escudé, confirma que aquest segment ha registrat un fort augment. Segons explica, el joc té un paper fonamental tant en infants com en adults, i els jocs compartits han guanyat pes en els hàbits de consum.
Un consumidor més exigent
El sector també detecta un canvi en el perfil del client, que ara és més exigent i vol conèixer millor l’origen, els materials i els valors de les joguines. Amb menys fills, moltes famílies estan disposades a gastar més per cada infant i busquen productes educatius, sostenibles i respectuosos amb l’entorn.
Aquesta tendència beneficia marques com Londji, que dissenya i fabrica joguines a Catalunya i aposta pel joc compartit en família i per reduir l’ús de pantalles. Puzles, jocs de taula i joguines de fusta concentren bona part de la demanda.
Bon balanç de la campanya de Nadal
Les botigues especialitzades també fan una valoració positiva del Nadal. A la cadena Drim, asseguren que aquest període és clau per a la viabilitat anual del negoci i que permet sostenir l’activitat de la resta de l’any, tot i la forta estacionalitat del sector. Tot i que les experiències i altres tipus de regals guanyen pes, els professionals defensen el paper educatiu de la joguina. I confien que la diversificació del públic ajudi a reduir la dependència exclusiva de la campanya nadalenca.
El sector de la joguina a Catalunya està format per unes 70 empreses, que facturen més de 450 milions d’euros anuals i donen feina a més de 1.100 persones, segons dades d’Acció. El teixit empresarial està integrat majoritàriament per petites i mitjanes empreses orientades al disseny, la marca pròpia i els productes educatius.
NOU NÚMERO DE WHATSAPP: T'enviem les notícies més importants de Lleida al WhatsApp totalment gratis. 
TELEGRAM LLEIDADIARI: Ara també podeu rebre les notícies de LleidaDiari a través del canal de Telegram. 
