Si a casa encara no has sentit un ‘tralalero tralalá’, un ‘tum-tum-tum sajur’ o un ‘orcalero-orcalá’ és que no tens adolescents o joves amb accés a les xarxes prop teu. Aleshores, tampoc et resonaran noms com Ballerina Cappuccina, Cappuccino Assassino o Expresona-Siñora. Doncs bé, tots ells formen part d’un univers tan absurd com addictiu: el de l’Italian Brainrot. Un fenomen viral que barreja sons repetitius, personatges impossibles i imatges generades amb intel·ligència artificial, i que està envaint els mòbils —i les converses— de milions de persones arreu del món. 

El terme ‘brainrot’, que en anglès vol dir literalment «podridura de cervell», es fa servir de manera irònica per descriure aquells vídeos tan absurds, repetitius i carregats d’estímuls visuals i sonors que acaben enganxant sense saber ben bé per què. Són peces curtes, ràpides i, sovint, sense cap mena de lògica, que et deixen mirant la pantalla amb una barreja de sorpresa i rialla.

 NOU NÚMERO DE WHATSAPP: T’enviem les notícies més importants de Lleida al WhatsApp totalment gratis. Punxa aquí!

Entre totes les variants, una de les que ha explotat amb més força és l’Italian Brainrot, amb sons aparentment italians —encara que molts siguin inventats— acompanyats d’imatges exagerades, gestos teatrals i edicions delirants. Els creadors barregen fragments de pel·lícules, videojocs, animacions i personatges deformats fins a crear una mena de caos coreografiat. Els sons es repeteixen, es distorsionen i es combinen amb transicions vertiginoses i, com passa amb qualsevol fenomen viral, en qüestió de dies el material es multiplica, es reinterpreta i salta de TikTok a Instagram Reels, YouTube Shorts i altres plataformes.  

Un dels elements que ha potenciat la viralitat del brainrot és l’ús de la intel·ligència artificial per crear imatges que freguen el surrealisme: cares deformades, paisatges impossibles, colors que semblen sortir d’un videojoc antic i escenes sense cap coherència… i precisament aquí rau la gràcia. Com més estrany, més potencial té per triomfar.

Els experts en cultura digital apunten que enganxa pel ritme accelerat, la barreja constant d’estímuls visuals i auditius i la sensació de formar part d’un «codi» compartit per qui entén la referència. És un humor postirònic, que no busca explicar una història sinó provocar una reacció instantània: riure, sorpresa o fins i tot desconcert. A Catalunya, com a la resta del món, adolescents i joves han incorporat el ‘brainrot’ al seu dia a dia digital, enviant fragments per WhatsApp, usant-los en ‘memes’ locals i creant versions amb referències a la cultura catalana. El fenomen demostra que, en l’era de la hiperconnectivitat, les modes no tenen fronteres i es reinventen a cada nova pantalla. 

I tu, ja t’has deixat atrapar pel ‘tum-tum-tum sajur’? O encara ets dels que es pregunten què dimonis està passant a les xarxes?