El 80% dels consumidors aposta per un Green Friday més sostenible

Aquest divendres arriba el Black Friday, una de les jornades comercials més esperades de l’any, i que torna a situar el consum massiu al centre del debat ambiental. Segons dades de l’OCU, el 72% dels espanyols té previst comprar aprofitant les ofertes, amb una despesa mitjà de 219 euros per persona. Tot i que aquestes xifres confirmen la força d’aquesta campanya, també evidencien un impacte ecològic creixent que ja no es pot ignorar.

La indústria tèxtil, una de les més potenciades durant el Black Friday, és responsable del 10% de les emissions globals i del 20% de la contaminació industrial d’aigua. Paral·lelament, l’electrònica continua escalant al rànquing de sectors contaminants. A Espanya es generen 11 quilos de residus electrònics per habitant cada any, segons dades de la Fundació Ecolec. Aquestes xifres, sumades al consum impulsat per les rebaixes, han encès totes les alarmes entre els experts en sostenibilitat.

Pren força com a alternativa responsable

Davant aquest panorama, el moviment Green Friday pren força com a alternativa responsable. Lluny de limitar-se a comprar productes amb etiquetes “eco”, el seu objectiu és reduir el consum innecessari. Tot prioritzant el que realment cal i deixar enrere la compra compulsiva característica d’aquestes dates. El missatge és clar: la sostenibilitat no passa només pel producte, sinó pel comportament del consumidor.

Les dades ho confirmen. Segons l’informe Hàbits de compra sostenible a Espanya, elaborat per Amazon, el 81% dels consumidors vol que les seves compres tinguin un impacte positiu en el medi ambient i la societat. Malgrat això, un 68% reconeix tenir dificultats per identificar productes sostenibles. Aquesta paradoxa ha impulsat un boom d’etiquetes verdes, però els especialistes avisen: la sostenibilitat no es pot reduir a un segell. Cal comprar menys, reutilitzar més i allargar la vida útil dels productes.

“No es tracta de deixar de comprar, sinó de fer-ho amb sentit”, explica Meritxell Hernández, CEO de Roll’eat, empresa pionera en embolcalls reutilitzables per a aliments. Hernández recorda que cada decisió de compra té conseqüències: “Optar per opcions sostenibles és important, però també ho és preguntar-nos si realment ho necessitem. El Green Friday no és una moda, és una crida a l’acció”.

Una sensibilització creixent

Aquesta sensibilització creixent ha fet que cada vegada més marques espanyoles s’adhereixin al Green Friday. Algunes ofereixen descomptes en productes duradors, mentre que d’altres destinen part dels beneficis a projectes mediambientals. Es tracta d’un canvi de paradigma que va més enllà del consum eco: és un replantejament del model de compres massives que defineix el Black Friday.

La tendència apunta cap a un consumidor més crític i informat, que entén que el consum sostenible durant el Black Friday no consisteix només a buscar marques amb propòsit, sinó a reflexionar sobre el perquè i el com comprem. Tal com conclou Hernández, “és moment de prendre decisions que beneficiïn tant les persones com el planeta”. Aquest 2025, tot sembla indicar que el protagonista no serà només el Black Friday, sinó el Green Friday, que guanya cada vegada més pes entre una ciutadania preocupada per l’impacte ambiental de les seves eleccions.