El Consell de l’Audiovisual de Catalunya ha alertat que les plataformes d’intercanvi de vídeos que promocionen joguines presenten un grau elevat de publicitat encoberta, així com altres dèficits en la protecció dels menors d’edat. Aquests dèficits s’han detectat fins i tot en la plataforma dedicada al públic infantil YouTube Kids. En un comunicat, el Consell indica que la situació de la publicitat a internet contrasta «fortament» amb la de la televisió, on hi ha un compliment més estricte de les normes i la presència dels estereotips de gènere assoleix un mínim històric. S’han analitzat 294 anuncis diferents de joguines a la televisió i 62 canals de YouTube i TikTok.
NOU NÚMERO DE WHATSAPP: T’enviem les notícies més importants de Lleida al WhatsApp totalment gratis. Punxa aquí!
Les conclusions consten en un informe realitzat pel CAC sobre els continguts publicitaris sobre joguines a la televisió i a internet. L’informe ‘Infants i pantalles. El relat publicitari sobre joguines analitza la situació a quatre canals de televisió’ (SX3, Clan, Boing i Disney Channel) i a les plataformes d’intercanvi de vídeos YouTube i TikTok. El CAC, que analitza cada any la campanya de joguines de Nadal, ha examinat una mostra de 10 dies de novembre i desembre del 2023.
En total, s’han analitzat 294 anuncis diferents de joguines a la televisió i 62 canals de YouTube i TikTok publicats per influenciadors amb continguts centrats en la promoció de joguines. És el sisè informe que realitza el CAC sobre la publicitat 2 de joguines a internet. En el cas de la televisió, els informes van començar l’any 2001. El conseller del CAC Enric Casas, que és el coordinador de la Comissió de Continguts, ha dit que veuen «amb satisfacció que els codis d’autoregulació del sector publicitari estan funcionant en les publicitats comercials i no en el món dels ‘influencers’ i les plataformes digitals».
El 72,6% dels vídeos difosos a les plataformes, que en conjunt registren més de 10 milions de visualitzacions, no inclouen cap missatge que informi de la presència de continguts publicitaris. Per contra, el format d’espot utilitzat a la televisió i agrupat preferentment en pauses de programes ja permet que l’audiència identifiqui els continguts com a publicitaris. Respecte de la campanya de Nadal del 2022-2023, només s’ha reduït dos punts la manca d’identificació de la publicitat a internet (era del 74,8%).
El CAC ha detectat que la publicitat encoberta també es troba present a la plataforma YouTube Kids, que és el canal de YouTube especialitzat en el públic infantil. Les normes d’aquesta plataforma preveuen que només s’hi puguin publicar vídeos de la categoria continguts creats per a nens i que no s’hi permeti la publicitat integrada en els continguts. Malgrat aquestes prevencions, el CAC ha detectat que el 36,7% dels vídeos amb promoció de joguines tenien presència en aquesta plataforma dedicada al públic infantil. Un segon problema, ha apuntat el CAC, és la presència d’elements narratius susceptibles de confondre els menors d’edat respecte dels atributs de les joguines. Aquesta situació es presenta en el 17,7% dels vídeos d’internet i només en el 2% dels anuncis a la televisió.
El 6,5% dels vídeos analitzats inclou missatges que exerceixen pressió sobre infants per tal que comprin la joguina anunciada, un fenomen que no s’ha detectat en cap espot televisiu. Es tracta de missatges, formulats per influencers en el decurs del vídeo, en què s’usa l’imperatiu («¡Tienes que comprarle esto de aquí!») o s’introdueix una urgència temporal («Hasta agotar existencias»).
L’anàlisi mostra la presència d’estereotips de gènere tant a la televisió com a internet, per bé que amb una magnitud molt més gran en el cas de les plataformes d’intercanvi de vídeos. Per a Laura Pinyol, consellera responsable d’Infància i Gènere, «observem amb preocupació la persistència dels estereotips i la insistència en la seva inculcació, especialment quan es tracta d’anuncis pensats específicament per a les nenes, que les encasellen als valors simbòlics d’agradar, de distingir-se, de viure en un món de fantasia i de responsabilitat envers els altres a través de la cura o la seducció».
