Els joves vulnerables, els més exposats a publicitat de diners fàcils

Un estudi de la UPF ha alertat que els joves amb menys recursos econòmics, especialment els nois, són els més exposats a publicitat que promet guanyar diners fàcilment. Tot a través de crèdits ràpids, inversions de risc o apostes en línia. La investigació analitza com la classe social i el gènere condicionen els anuncis que TikTok i Instagram mostren de manera personalitzada. I conclou que la publicitat algorítmica accentua la vulnerabilitat d’aquests col·lectius.

L’estudi, basat en una enquesta en línia a 1.200 joves catalans de 14 a 30 anys, ha examinat els continguts que apareixen espontàniament als seus perfils. Les dades són contundents: un 15% dels joves de classe baixa rep publicitat de productes financers de risc. Gairebé el doble que els joves de classe alta (8%). Mentre aquests últims veuen sobretot anuncis de viatges i oci, els de rendes més baixes són objecte de campanyes que ofereixen ingressos immediats sense requisits, crèdits ràpids o inversions en criptomonedes.

Segons la recerca, el 44% dels joves de classe baixa afirma que veu anuncis que prometen guanyar diners fàcilment mitjançant negocis digitals. Davant del 4% dels joves de classe alta. La bretxa es repeteix en altres categories: feines aparentment accessibles (39% vs. 4%), oportunitats d’inversió immediata (33% vs. 4%). Diners ràpids amb el mòbil (27% vs. 3,5%) i crèdits sense requisits (21% vs. 3%).

Més exposició entre nois que entre noies

Les diferències també són significatives segons el gènere. Entre els nois de classe baixa, la presència d’anuncis d’apostes en línia és el doble que entre els de classe alta (22% vs. 11%). En canvi, entre les noies la diferència és mínima: 6,7% davant 5,6%.

La publicitat segmentada per gènere també reforça estereotips: les noies reben més del doble d’anuncis de moda i bellesa. I més del triple de continguts relacionats amb la criança. Els nois, per contra, veuen el doble d’anuncis d’esports, videojocs, tecnologia i begudes energètiques, i més del triple d’automoció o alcohol.

Com es perfilen els joves sense que ells ho sàpiguen

L’autora principal, Carolina Sáez, del grup de recerca CAS de la UPF, explica que malgrat la regulació europea sobre protecció de dades, les plataformes acumulen prou informació per deduir la situació socioeconòmica, l’origen o el nivell educatiu dels usuaris. L’estudi va creuar les adreces aportades pels participants amb l’Índex Socioeconòmic Territorial (ITS) de la Generalitat, i els resultats coincidien amb les prediccions dels algoritmes.

Segons Sáez, la publicitat algorítmica explotaria comercialment les aspiracions de mobilitat social dels joves més vulnerables, oferint-los promeses de prosperitat ràpida que sovint amaguen riscos financers o pràctiques fraudulentes.

Menors exposats a continguts prohibits

L’informe també alerta que els joves d’entre 14 i 17 anys —tot i estar legalment protegits— reben anuncis d’alcohol, apostes o cigarretes electròniques, fet que demostra mancances en el control i la regulació.

L’estudi conclou que cal reforçar la regulació de la publicitat basada en IA i potenciar l’alfabetització digital perquè els joves desenvolupin una mirada crítica davant dels continguts que consumeixen.